Blog

Scrivere sul blog non è solo questione di mettere insieme parole, qualche immagine e pubblicarle.

Se fatto senza strategia e consapevolezza, si rischia di sprecare tempo ed energie senza ottenere risultati.

Quindi come scrivere sul blog in modo efficace? Quanto spesso bisogna pubblicare? E quanto devono essere lunghi gli articoli per posizionarsi?

Io sono Sonia, Copywriter strategico e Blogger, e mi occupo di gestire i miei blog e quelli dei miei clienti (aziende, brand e professionisti) per aumentare traffico, vendite e migliorare il posizionamento sui motori di ricerca.

In questo articolo vediamo insieme quali sono le caratteristiche che deve avere un blog al fine di portare risultati concreti in termini di traffico e conversione (senza i quali un blog non è altro che un diario di appunti che richiede troppo tempo 😅).

I blog sono incredibili opportunità di traffico: lo conferma il 72% dei marketers

I blog sono eccezionali mezzi di traffico e conversione, come ti spiego in Guadagnare con un blog: guida completa.

Sia che lo utilizzi per aumentare le vendite del tuo e-commerce o che sia un mezzo di promozione dei tuoi servizi come professionista, i blog possono essere un ottimo strumento per i tuoi obiettivi: i dati ci confermano che il 72% degli esperti di marketing considera la SEO (l’ottimizzazione per i motori di ricerca) più efficace delle pubblicità a pagamento.

E la SEO dove si implementa principalmente? Sulle pagine dinamiche dei siti web, ergo i blog.

Quindi, avere un blog ben posizionato è certamente uno strumento vincente per chiunque (anche per chi semplicemente vuole affermare la propria autorevolezza su un argomento, ottenendo visibilità e creando una community).

Aggiungiamo a questo dato che le prime 5 posizioni sui risultati di ricerca organica ottengono il 67,6% dei clic totali; quindi, avere dei contenuti nelle prime posizioni della SERP significa essere i primi a rispondere alle esigenze e alle richieste del pubblico interessato. Questo si traduce in vendite, guadagni indiretti, autorevolezza, brand positioning, visibilità.

Come impostare una strategia per la stesura degli articoli del blog

Scrivere articoli per un blog non è solo questione di creatività o talento per la scrittura.

Per ottenere risultati concreti, è fondamentale impostare una strategia chiara, che tenga conto dell’intento di ricerca degli utenti e della nicchia (il settore del tuo blog). Ogni keyword nasconde infatti un bisogno specifico, ed è importante capire cosa vogliono sapere o ottenere le persone che la cercano.

I 4 principali intenti di ricerca: quali sono e come usarli nella strategia

1. Informativo: l’utente cerca informazioni o vuole imparare qualcosa. Ad esempio, “come coltivare piante da appartamento”. Qui è fondamentale offrire contenuti educativi e approfonditi per posizionarsi come esperti del settore.
2. Navigazionale: l’utente sa già cosa sta cercando e vuole raggiungere un sito specifico. Per esempio, “catalogo camere da letto IKEA”. Questo intento è utile per rafforzare la tua brand awareness.
3. Commerciale: l’utente sta valutando diverse opzioni prima di prendere una decisione d’acquisto. Ad esempio, “migliori smartphone 2025”. Gli articoli comparativi, le recensioni e le guide all’acquisto funzionano molto bene in questo caso.
4. Transazionale: chi cerca ha l’intenzione di effettuare un’azione concreta. Ad esempio, “Scarica software antivirus”. Oppure “Prenotazione hotel a Roma centro” Qui la strategia narrativa deve puntare alla conversione.

Adatta la strategia all’obiettivo e alla nicchia

A seconda del settore e dell’obiettivo del tuo blog (awareness, lead generation, vendite di prodotti o servizi, ecc.), dovrai far prevalere un intento di ricerca rispetto agli altri.

Ad esempio, un blog di consulenza potrebbe puntare di più su contenuti informativi e commerciali, mentre un e-commerce dovrebbe focalizzarsi su intenti transazionali.

Scrivere senza strategia = Zero risultati

Scrivere senza una chiara strategia significa sprecare tempo ed energie, rischiando di pubblicare contenuti che non rispondono a nessun bisogno reale e che, quindi, non hanno speranza di posizionarsi.

Per questo motivo, è essenziale analizzare l’intento di ricerca prima di iniziare a scrivere, adattando la strategia narrativa agli obiettivi e alle aspettative del pubblico target.

👉🏻 Se hai poco tempo o non sai da dove iniziare, contattami per una consulenza personalizzata: potresti essere alla ricerca di una consulenza una tantum per analizzare il tuo blog nel suo insieme oppure potresti aver bisogno di delegare il lavoro di strategia e realizzazione dei contenuti.

Quanti articoli scrivere per ottimizzare il blog?

Sulla frequenza degli articoli da pubblicare per ottimizzare un blog voglio condividere un paio di dati molto interessanti:

• Le aziende che pubblicano più di 16 articoli al mese ottengono un traffico circa 3,5 volte superiore rispetto a quelle che ne pubblicano meno di 4 (fonte Hubspot).
• I piccoli business che pubblicano almeno 11 post al mese ricevono il doppio del traffico rispetto a quelli che ne pubblicano meno (fonte Wordstream).

La quantità non deve mai sostituire la qualità, ma i numeri ci confermano che una frequenza ideale per migliorare il proprio posizionamento in tempi sostenibili non scende sotto i 10-11 al mese.

Non hai tempo per realizzare un numero così alto di contenuti? È normale, pensa che un articolo ben scritto può richiedere dalle 3 alle 5 ore di tempo (a seconda della tematica e dell’approfondimento può richiederne anche 8)!

Per questo è consigliabile delegare a un blogger professionista che si incarica di scrivere gli articoli per la tua attività senza ridurre la qualità dei contenuti.

👉🏻 Contattami per un pacchetto di articoli personalizzato.

Quanto deve essere lungo un articolo per un blog?

Rispondere alla domanda sul come scrivere su un blog, include anche capire se la lunghezza dell’articolo fa la differenza nei risultati ottenuti.

E la risposta è abbastanza chiara: gli articoli più performanti sono quelli che esplorano in modo dettagliato l’argomento, offrendo risposte esaustive e contenuti di valore per il lettore.

La lunghezza ideale di un articolo per un blog dipende dagli obiettivi e dal settore, ma i dati mostrano chiaramente che gli articoli più performanti per la SEO hanno una lunghezza media di 1.700 parole (fonte WordStream).

Inoltre, quelli più lunghi (oltre 2.000 parole) ottengono un maggior coinvolgimento e migliori posizionamenti su Google.

Anche prendendo in considerazioni altri report, la lunghezza ideale per posizionarsi bene su Google varia sempre tra 1.500 e 2.500 parole.

ATTENZIONE: un articolo lungo funziona solo se la sua lunghezza deriva da un approfondimento reale del tema trattato. I motori di ricerca sono in grado di distinguere un contenuto ricco e informativo da uno ripetitivo e ridondante. Se il testo si limita a ripetere gli stessi concetti senza aggiungere valore, non solo perde di efficacia, ma rischia anche di penalizzare il posizionamento su Google.

Come scrivere sul blog per posizionarti in SERP: 4 consigli utili

1. Scegli le parole chiave in modo strategico. A fare la differenza tra un blog che funziona e uno che non legge nessuno, non è solo il modo di scrivere gli articoli, ma la scelta delle keyword. Scegli strategicamente le keyword su cui hai possibilità di posizionarti rispetto alla concorrenza facendo le dovute ricerche.
2. Ottimizza l’esperienza dell’utente. Come scrivere su un blog in modo che i motori di ricerca scelgano la tua risposta come la migliore? Garantendo un’ottima esperienza di navigazione. Assicurati che il sito sia veloce, responsive e facile da navigare. Organizza i contenuti in paragrafi brevi, con titoli chiari e immagini pertinenti, migliorando così il tempo di permanenza dell’utente e riducendo la frequenza di rimbalzo.
3. Crea link interni ed esterni di qualità. Collega gli articoli del tuo blog tra loro utilizzando link interni per migliorare la navigazione e il tempo di permanenza sul sito. Aggiungi anche link esterni a fonti autorevoli, aumentando la credibilità del tuo contenuto. Google valuta positivamente i contenuti che citano risorse affidabili, favorendone il posizionamento.
4. Sii costante. Se c’è una cosa su cui non ci sono dubbi è che i blog richiedono molto tempo. Per questo motivo molti si arrendono dopo poco, buttando via tutto l’impegno e l’energia spesi per metterlo in piedi. Per questo la soluzione è semplice: delega a un esperto così che il tuo blog venga aggiornato con costanza, caratteristica essenziale per il posizionamento.

👉🏻 Vuoi far decollare il tuo blog ma non hai tempo o i risultati tardano ad arrivare?
Contattami per una consulenza strategica personalizzata o per un pacchetto di articoli ottimizzati SEO che attirano traffico e convertono lettori in clienti.